“你的小程序怎么冷匯海？”

在搜索高質(zhì)量的小程序案例分享活動時，幾乎所有分享該問題的人都會被觀眾詢問。可以看出這個問題在小程序玩家眼中有多重要。

在過去的兩年里，隨著入口的不斷釋放，小程序已經(jīng)享受了微信“父母”中的交通獎勵。似乎只要你做一個小程序，你就可以通過將它轉(zhuǎn)移給你的朋友來快速獲得一批用戶。

然而，隨著越來越多的玩家以小程序進入游戲，競爭也在增加，并且過去沒有獲得流量。它被稱為“獨角獸捕手”的投資人朱嘯虎甚而放話：“微信小程序的流量紅利期就在2018年”！

現(xiàn)在2019年差不多有一半了。目前，小程序的流量狀態(tài)仍然相當可觀，但不容忽視的是，找到最準確的種子用戶來實現(xiàn)冷卻匯海確實需要更多思考。

通過研究大量案例和與開發(fā)人員的溝通，我們總結(jié)了幾個冷的匯海作弊。

1

精準用戶的流量池

公眾號+社群

眾所周知，公共號是小程序“巨型匯海器”。

公共號碼中有許多小程序條目。 小程序卡已被插入到玩家非常熟悉的文章中，并且菜單欄已設置小程序條目。用戶道路短，易于操作。

對于那些已經(jīng)擁有一定粉絲群的公共帳戶，公共號碼粉絲和小程序業(yè)務屬性更兼容。只要它們運行良好，此流量位置的用戶只需單擊一下即可將公共號碼粉絲轉(zhuǎn)換為小程序用戶。

不少小程序領(lǐng)域的明星創(chuàng)業(yè)者都是用了這個冷匯海大法，但是具體如何做，還是要結(jié)合內(nèi)容和場景。

小卡伊CEO許佳一是一個非常有代表性的案例。作為一個90后的節(jié)目，他實際上開始寫文章來推廣小程序。 “我從全棧開發(fā)人員的角度出發(fā)，弄清楚如何從0到1編寫小沖頭。例如，從產(chǎn)品理念，功能劃分，如何編寫代碼到前端到如何設計數(shù)據(jù)庫上后端.整個項目非常清楚。只要看看我的文章，你基本上就知道了小程序的開發(fā)過程，市場上有人說只有小程序有多強大，但不要說開發(fā)小程序有多難。“

所以內(nèi)容深深地束縛于小程序，只有徐佳怡寫了一篇文字推廣，“Little Punch”在沒有任何其他宣傳的情況下，用戶量達到了近20萬。

相比之下，“小睡眠”方法更加微妙和大，尋找更廣泛的外圍世界的用戶。 “小睡眠”是最早的公開連接，為公眾號碼的用戶提供睡眠服務授權(quán)，特別是母子大，包括文章推薦，公共號碼底欄跳轉(zhuǎn)和綁定推送通知。

此外，創(chuàng)始人鄒祖申還在尋找種子用戶。在“小睡眠”發(fā)布之前，工作人員增加了許多開發(fā)人員組和媒體組，提前關(guān)注小程序，他們在第一行的小組中共享，而開發(fā)人員除了關(guān)注小程序本身媒體工作者也容易受到睡眠問題的困擾，因此他們很快就會通過微信組傳播。

“基本上，獲得種子用戶需要花費0美元。”鄒鄒表示，“小睡眠”在發(fā)布的第一天就收到了70萬用戶，三天內(nèi)突破了100萬用戶，并且每天保持著大約4萬新用戶的增長。

2

線下場景“養(yǎng)魚”大法

輕量打入線下場景，是小程序的一大特征。該功能的優(yōu)點是，一個附加在窗口，墻壁，壁柜上的小程序代碼，可能能夠吸引成千上萬的用戶，但前提是用戶有足夠的電量來掃描代碼。

在移動支付線下大戰(zhàn)時，領(lǐng)紅包是支付寶、微信玩得最溜的“動力刺激大法”。而到了小程序這里，解決線下場景痛點是最好的驅(qū)動力。

喜茶就是這樣的。眾所周知，購買喜茶將會排成一列，即使是出售綠茶排隊門票的黃牛派對也可能進入數(shù)萬個月，這是對互聯(lián)網(wǎng)工具的侮辱。

為了解決隊列中的痛點，Xicha在商店的外層玻璃上發(fā)布了一個小程序代碼，標準提醒“提前訂購，無需排隊”。掃描完代碼后，用戶輸入“Xicha GO”小程序，小程序的功能非常簡單。用戶選擇酒店商店以及他想要購買的產(chǎn)品和規(guī)格。付款已完成，訂單結(jié)算頁面將提醒您大致的等待時間。您還可以保留自行收集時間。

極簡主義的痛點分辨率和小程序代碼，使“May Tea GO”達到300萬個月以捕獲數(shù)百萬用戶，使回購率翻了一番，并將大量離線茶用戶轉(zhuǎn)移到生產(chǎn)線上。現(xiàn)在，Xicha推出了一個用于深度用戶操作的在線會員系統(tǒng)。

當然，“Hi Tea GO”數(shù)量的快速增長也得到了擁有大量人群的商店的支持。沒有其他方法可以使用離線商店的“微預訂”。——幫助花店創(chuàng)建自己的小程序，并與“微預訂”主要小程序實現(xiàn)通信，流量共享。

“這是一個分散的游戲玩法。擁有者愿意推廣他自己的小程序非常高，但最終他們的用戶也是我們的用戶。有一些固定的小程序模板，有超過一千個積極的熱情。高小程序促銷員（即店主），這是四個或兩個的含義。“ “微訂花”CMO高飛說。

當然，商店的需求也不同，小程序的形式也不一樣：有些商店沒有在線操作思維，用戶可以通過他們的小程序跳轉(zhuǎn)到“微博”下訂單。

3

合理利用外部“工具”

上面的大部分仍然是微信系統(tǒng)中的挖掘用戶，有些玩家已將目光轉(zhuǎn)向微信的外部世界。

中國藍電視開發(fā)的浙江廣播電視臺“明星電源列表”已經(jīng)舉辦了一場活動，帶來了數(shù)百萬用戶。沒有人能想到這一點，這百萬用戶都是從微博中挖掘出來的。 “當時，服務器全都壞了。”中國藍電視運營副總監(jiān)蔡經(jīng)緯笑了。

此次活動的背景是中國藍電視年度“中國藍愛豆節(jié)”，為期3周。在此期間，粉絲需要不斷給他們的愛豆列表。活動結(jié)束后，該平臺將統(tǒng)計由粉絲排名并推廣其運營的頂級明星。

作為一個長期的粉絲運營經(jīng)驗，蔡經(jīng)緯知道微博是最受歡迎和最活躍的位置。由于“Star Power List”已經(jīng)破壞了工作，它將捆綁小程序 + Weibo。

微博負責全方位宣傳，“明星電力列表”負責列表活動。也就是說，微博粉絲需要輸入小程序來為通過完成任務和充電所獲得的能量做出貢獻。

眾所周知，小程序代碼在微博中無法長按，唯一的途徑是在微信中打開圖像，所以這種做法看似荒謬，但蔡經(jīng)緯并不這么認為。

從粉絲的角度來看，他們的核心訴求是讓世界看到對豆子（丈夫）的熱愛，這種吸引力的動力非常強烈。

有一個例子可以證明在活動結(jié)束的前幾天，小程序突然暴漲了整整60萬用戶，讓服務器直接掛掉了，讓人哭笑不得。蔡經(jīng)緯解釋說：“這是因為蔡徐坤的粉絲突然發(fā)力，由超級話題中的小程序代碼引起的微博粉絲群。”

從上述情況來看，冷匯海這件事就是“條條大路通羅馬”。你還看到哪些冷匯海好方法？歡迎留言和我們分享。