最近，當“車后”小程序打開時，出現(xiàn)了屏幕廣告，廣告內容是一汽大眾的新車信息。

這是汽車垂直領域小程序的第一個開放式廣告，一汽大眾選擇在“汽車后”推出小程序，這也證明了小程序的流量號已經(jīng)得到了大客戶的關注。

從廣告形式來看，小程序與APP沒有區(qū)別，但是當用戶點擊時，會反映出小程序開放屏幕廣告的特征。

在一汽大眾和與汽車合作的開放式廣告小程序的情況下，它涵蓋了新車T-Roc歌手的報道信息，新車的現(xiàn)場直播，回答游戲和現(xiàn)場新聞發(fā)布會的登錄功能。可以說，一汽大眾將新車發(fā)布到了小程序。

在一個小程序里面，消費者可以獲得閱讀體驗、沉浸式游戲體驗、留資預約試駕新車、微信付款購買等一站式服務。由于技術的變化，廣告商一直追求的產(chǎn)品和效果的影響逐漸成為現(xiàn)實。

例如，之前的開放式廣告更多的是顯示功能，類似麥當勞之前的“跳躍”廣告，主要是品牌展示;雖然效果廣告涉及轉換，精確傳遞和其他游戲，小程序不僅能品牌展示，還能準確的分析出用戶畫像、流量轉化數(shù)據(jù)等能力，讓廣告達到產(chǎn)品整合的效果。

由于汽車是大多數(shù)車友的平臺，汽車品牌的選擇將更加垂直，使用戶更容易接受，沒有分裂感。想象一下，如果在汽車是食品和飲料廣告之后存在餐館廣告，將會有許多用戶認為它是錯誤的小程序，并且等待少于5秒來結束廣告。

小程序投放廣告的的價值在哪？

以汽車的垂直領域為例，汽車公司將最關注的銷售線索收集起來。

在小程序系統(tǒng)中，通過內容瀏覽跟蹤進行大數(shù)據(jù)分析，LBS定位可以鎖定目標銷售人群，獲得的銷售線索更加真實有效。

可以說小程序對于廣告主而言是一個新的渠道，但同時，需要如何觀察效果。

微信開放平臺基金會高級產(chǎn)品經(jīng)理林星在演講中透露：

“騰訊系統(tǒng)可以直接快速打開小程序。騰訊的APP陣容非常強大，通訊類有微信，QQ;瀏覽器有QQ，搜狗;新聞客戶有日報，騰訊新聞等;王者的榮耀，穿越火線.一旦小程序實現(xiàn)主要APP之間的流量連接，小程序將成為騰訊移動互聯(lián)網(wǎng)流量的殺手。“

同時，微信的搜索框最近迎來了這個功能，并成為了一個聚合服務門戶。

在不久的將來，用戶可以像搜索網(wǎng)站一樣搜索小程序。

可以想象，每家公司將來都會建立自己的小程序。而在小程序的世界里，垂直領域將涌現(xiàn)新的頭部媒體，他們將收割小程序的流量紅利。

企業(yè)小程序可以通過垂直場頭小程序進行流量傳輸，并通過準確推送小程序大數(shù)據(jù)，實現(xiàn)數(shù)千人的效果。同時，微信官方小程序數(shù)據(jù)助手+自己的小程序雙維監(jiān)控，確保實時數(shù)據(jù)實時。