小程序的受歡迎程度已經(jīng)從電子商務(wù)，離線和游戲擴展到品牌營銷。

近日，LV在線限時開店店鋪名為小程序“Louis Vuitton Archlight sneakers”。昨天，公眾號碼“愛與制片人”推特宣傳和多芬的定制巧克力禮盒，活動載體也是小程序。

然而，LV和Dove并不是第一個吃螃蟹的品牌。

去年四月，第一個測試小程序的奢侈品牌Longchamp推出了小程序“Longchamp個性化定制工作室”，以幫助用戶定制他們自己獨特的全球限量版手提包。

蔣小白上網(wǎng)小程序“江小白表情瓶”。用戶可以通過小程序在江小白的表情瓶中分享他們對朋友的看法。

越來越多的品牌營銷活動選擇使用小程序作為載體而不是H5。他們是如何做到的呢？為什么會出現(xiàn)這樣的趨勢？

在微信生態(tài)里，H5或?qū)⒈?a href=http://www.lglu.com.cn/xiaochengxu/ target=_blank class=infotextkey>小程序取代——

從2014年初到現(xiàn)在的社交傳播選擇，H5營銷已經(jīng)成為品牌傳播不可或缺的一部分。 小程序的出現(xiàn)似乎是一個分享。你為什么這么說？

首先，小程序更具社交性。 小程序寄生在微信生態(tài)系統(tǒng)上，結(jié)合微信社交鏈，有很多新的發(fā)揮方式。 H5在微信的生態(tài)中傳播，但非微信生態(tài)本土產(chǎn)品，微信的小程序經(jīng)驗無疑更順暢。

順暢的體驗可能會帶來更高的轉(zhuǎn)化率。有四個小程序（“iDS大眼睛”，“大眼睛購買和購買商店”，“大眼睛購買和購買全球商店”和“粉紅色商店”）時尚大咖已透露，小程序銷售轉(zhuǎn)換率為500是原始H5鏈接的時間。高于H5的小程序轉(zhuǎn)換率似乎已成為公認的事實。

用戶返回小程序的路徑也更簡單，可以在聊天頁面中下拉。

其次，從溝通的角度來看，H5主要是在朋友圈內(nèi)傳播。 小程序不能直接與朋友圈共享，也可以通過生成帶有小程序代碼的圖片在朋友圈中傳播。

小程序關(guān)聯(lián)公共號碼后，還可以嵌入多個公共號碼條目，如文章和菜單欄，這對品牌所有者和KOL進行合作和傳播更方便。 APP軟件

除了公眾號，品牌所有者還可以放置朋友圈小程序廣告來完成冷漠匯海。多渠道交付選項也比H5更可控。品牌所有者可以在后臺查看每個頻道帶來的用戶并進行進一步調(diào)整。

此外，在離開H5后，品牌所有者不能再直接聯(lián)系到用戶，但小程序可以。品牌所有者可以向用戶推送服務(wù)通知，至少一次，以便讓用戶更多地了解活動詳情或其他品牌信息。再多一次機會將帶來更多可能性。

另外，小程序的開發(fā)成本低于H5的開發(fā)成本。由于微信提供了統(tǒng)一的開發(fā)工具，因此可以標準化開發(fā)標準并獲得更多系統(tǒng)權(quán)限。相反，小程序需要由微信正式審查，并且必須緩沖更新迭代。

你認為小程序會取代H5作為品牌在微信生態(tài)系統(tǒng)中的氣味嗎？