微信又又放大招了！

4月28日晚，微信正式發(fā)布“熱議話題”，相關(guān)入口位于看一看“熱議話題”與追熱點(diǎn)公眾號(hào)文章底部。這相當(dāng)于打開公共號(hào)碼并查看它，為原始公共號(hào)碼帶來一個(gè)新的重要交通條目。

那么“熱門話題”是什么？入口在哪里？怎么參加？對(duì)公眾號(hào)碼有什么影響？以下是我們獲得的官方新聞和獨(dú)家解釋。

熱議話題是什么？入口在哪兒？

什么是“熱門話題”？根據(jù)官方介紹的微信，這是通過熱點(diǎn)事件將符合條件的文章進(jìn)行聚合的閱讀產(chǎn)品，主界面如下圖所示：

“熱門話題”頁面

在一個(gè)熱門話題下，將有一個(gè)文章和意見列表，通過不同的公共數(shù)字討論相同的熱門話題，包括參與該主題的公共號(hào)碼的數(shù)量，公共頭像+名稱，文章的核心視圖，文章的標(biāo)題和標(biāo)題。類似于朋友分享文章的界面。單擊公共號(hào)碼頭像并直接轉(zhuǎn)到公共號(hào)碼歷史消息頁。

這相當(dāng)于是一個(gè)由公眾號(hào)組成的特定主題的“朋友圈”。

這個(gè)熱門話題有兩個(gè)入口。第一個(gè)是看一看，類似于最初的“熱門話題”。然而，“熱門話題”只是五篇相關(guān)文章的精選，而“熱門話題”則更為豐富。添加了文章視圖的直接演示。

更重要的是第二個(gè)條目：公眾號(hào)文章底部。

當(dāng)用戶點(diǎn)擊參與熱門話題討論的公共文章時(shí)，在閱讀之后，單擊底部主題選項(xiàng)卡進(jìn)入熱門主題頁面并查找有關(guān)同一主題的更多內(nèi)容。

兩個(gè)條目的有效期不同。一旦你加入熱門話題標(biāo)簽會(huì)長(zhǎng)期出現(xiàn)在文章底部，并在第一眼看，它將根據(jù)主題熱和傳播在24小時(shí)-48小時(shí)中分發(fā)。

誰決定每次討論哪些熱門話題？官方表示，是由微信大數(shù)據(jù)能力和人工篩選綜合確定。

如何參與熱議話題？

那么，我怎樣才能進(jìn)入“熱門話題”頁面？

官方解釋是：邀請(qǐng)制。 “如果公共文章的內(nèi)容與平臺(tái)定義的熱門話題相匹配，公共管理員將收到參與熱門話題的邀請(qǐng)。”

對(duì)于文章的篩選，官方標(biāo)準(zhǔn)是：將考慮公共號(hào)用戶活躍度、文章質(zhì)量、文章與熱議話題的契合度、觀點(diǎn)的豐富程度以及文章的時(shí)效性等。

頁面上的視圖在接受邀請(qǐng)后由公共管理員編寫和提交。填寫視點(diǎn)時(shí)，微信還設(shè)置了一些規(guī)范，“有助于快速通過審核并獲得更好的展示位設(shè)置”。規(guī)范包括：為了與文章的主要目的一致，它可以是文章的細(xì)化或擴(kuò)展（這將影響放置）;它應(yīng)符合相關(guān)規(guī)范。

提交視點(diǎn)成功后，它將出現(xiàn)在熱門話題中，并且熱門主題標(biāo)簽出現(xiàn)在當(dāng)前文章的底部。

那么什么樣的公眾號(hào)碼更有可能被邀請(qǐng)參加熱門話題呢？根據(jù)官方指示，少數(shù)公眾號(hào)碼被邀請(qǐng)加入最熱門的話題，后續(xù)行動(dòng)將對(duì)更多正在進(jìn)行的公共賬戶開放。可以看出，繼續(xù)創(chuàng)建原始內(nèi)容的公共號(hào)碼更有可能從熱門話題功能中受益。

微信為什么要這么做？

為什么微信上線？ 微信在解釋中正式解釋：

我們希望通過此功能，我們將向更多用戶推薦高質(zhì)量的熱門話題文章，為高品質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者帶來更多的曝光和價(jià)值。

結(jié)合上述說明，我們可以看到一些微信產(chǎn)品的意圖：

1. 打造更多元立體的內(nèi)容生態(tài)

微信希望通過“熱門話題”讓用戶了解同一熱門事件的因果關(guān)系和不同觀點(diǎn)。也應(yīng)該這樣，微信的內(nèi)容更加多樣化和立體化。

不僅如此，微信明確指出如何填寫輿論的熱門話題，也可能影響文章的擺放位置。擁有鮮明獨(dú)特的觀點(diǎn)在追熱點(diǎn)中越來越重要。請(qǐng)注意，這是一個(gè)獨(dú)特而獨(dú)特的視圖，而不是標(biāo)題派對(duì)。

2. 用公眾號(hào)為看一看賦能

看看到目前為止的發(fā)射，雖然動(dòng)作是不變的，但它總是不溫不火，有一個(gè)非常重要的原因，入口太深。前天，新的列表已被推文《“看一看”終于要發(fā)大招了嗎？對(duì)公眾號(hào)可能有什么影響？》，提到迭代的速度可能正在加速。

但是，根據(jù)新列表背景的反饋，許多用戶可能不知道在哪里找到它。與公眾號(hào)碼的用戶生態(tài)相比，它更加艱巨。

從這個(gè)級(jí)別開始，微信打開公共號(hào)碼并查看它，這相當(dāng)于使用公共號(hào)碼來查看轉(zhuǎn)移。對(duì)看一看的進(jìn)一步賦能、用戶習(xí)慣培養(yǎng)，將起到很大的作用。

3. 提高閱讀效率

在這里，張小龍的老話再說：“訂閱號(hào)碼只是每個(gè)人都訂閱的集合。我們應(yīng)該提高用戶訂閱所有內(nèi)容的閱讀效率，如何找到它并找到關(guān)鍵點(diǎn)。

不難看出，無論是看過去一年的行動(dòng)，還是打開公眾熱門話題，核心問題都是“閱讀效率”。

如果你看一下，張小龍正在關(guān)注用戶，那么熱門話題是“微信熱點(diǎn)手冊(cè)”。用戶打開這個(gè)折疊的欄目，你可以專注于一個(gè)熱點(diǎn)，百家思想和公眾觀點(diǎn)的來龍去脈，你找不到北方朋友圈刷屏幕。

應(yīng)該知道，“熱門話題”是經(jīng)過微信官方篩選審核后的最終“訂閱”，這可能意味著有些用戶不喜歡自動(dòng)屏蔽內(nèi)容，當(dāng)然也可能會(huì)篩選出一些希望看到的用戶。流量分配方式正在發(fā)生變化。

同時(shí)，微信也可能希望通過熱點(diǎn)集中效應(yīng)來增強(qiáng)內(nèi)容的影響。

4. 通過大號(hào)給小號(hào)更多機(jī)會(huì)

對(duì)于關(guān)注大小的用戶，完全可以通過大尾的主題標(biāo)簽進(jìn)入熱門話題主頁，然后查看其他高質(zhì)量的熱點(diǎn)小號(hào)文章。

某種方式沈陽軟件開發(fā)

在程度方面，不排除這是利用大尺寸給予小轉(zhuǎn)移的機(jī)會(huì)，并使熱點(diǎn)中的高質(zhì)量?jī)?nèi)容小號(hào)更加突出。

對(duì)公眾號(hào)有什么影響？

對(duì)于公共賬戶而言，“熱門話題”的發(fā)布既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。

1. 突破粉絲數(shù)圍城，優(yōu)質(zhì)小號(hào)可能會(huì)逆襲

請(qǐng)參閱以上內(nèi)容。此外，不僅小號(hào)，原始公眾號(hào)推送只能到達(dá)訂戶，并通過社會(huì)分配傳播。熱門話題建議可能是突破這些公眾號(hào)的粉絲數(shù)限制，將合適的內(nèi)容帶到更多適合的人面前。

2. 追熱點(diǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

如果一篇公共文章是一個(gè)熱門話題，那就意味著關(guān)注熱點(diǎn)的用戶可能會(huì)看到他們的文章，這將大大提高公共文章的閱讀和關(guān)注度。特別是對(duì)于熱門話題前顯示的公共號(hào)碼。

這將是一個(gè)非常直接的官方推薦，這將不可避免地激勵(lì)更多人參與熱點(diǎn)，而熱門市場(chǎng)將更加激烈。

3. 同類公眾號(hào)加速淘汰

當(dāng)這些熱門物品放在同一列中時(shí)，同一標(biāo)題上的壓力是顯而易見的。

在許多熱門話題上對(duì)同一主題的競(jìng)爭(zhēng)往往是類似公共數(shù)字之間的積極對(duì)抗。例如，如果明星結(jié)婚，大多數(shù)熱點(diǎn)都是情感娛樂領(lǐng)域的公共號(hào)碼。這可能會(huì)加速消除類似的公共賬戶。

4. 進(jìn)入熱議話題，可能有助于漲粉

熱門主題頁面的公共頭像被點(diǎn)擊在歷史消息頁面上。如果您不注意公共號(hào)碼，將顯示“關(guān)注”按鈕。這意味著如果有機(jī)會(huì)談?wù)撨@個(gè)話題，它也可能有助于增加粉末。 （來源：新名單）