據(jù)媒體報道，微信設(shè)置中出現(xiàn)了名為「附近的餐廳」的插件，由此引發(fā)了各方對于這個新插件的猜測與想象。

1月7日，「微信派」公眾號發(fā)表了「中午吃啥」的文章，其中對「附近的餐廳」的功能進(jìn)行了詳細(xì)介紹：

1、包括美食圈與找餐廳等界面，用戶可以在上面對餐廳進(jìn)行點評留下印象，借助體驗心得方便更多網(wǎng)友種草，被點評過的餐廳后續(xù)還可以被其他用戶收藏近「想去清單」當(dāng)中；

2、同時還可以基于位置、類型、風(fēng)格等多種維度查找周圍的餐廳，比如附近的「三星級米其林餐廳」等，讓每天中午的微信約飯不再左右為難。

這被網(wǎng)友解讀為微信的官宣。然而，隨后這篇文章即被刪除，截止發(fā)稿時，文章鏈接依然顯示不可讀的狀態(tài)，具體原因可能與功能尚處于灰度測試階段有關(guān)。

這次官宣搞了個「虛晃一槍」讓「附近的餐廳」愈發(fā)顯得神秘，不過我們還是能夠結(jié)合近期的版本更新以及迭代進(jìn)程等淺析一二。

聚焦發(fā)現(xiàn) tab 的流量再開發(fā)，試圖達(dá)到功能與入口的流量均衡

按照先前網(wǎng)友披露的信息來看，取得內(nèi)側(cè)資格的用戶可以在插件功能中發(fā)現(xiàn)并添加此項功能，添加過后會在發(fā)現(xiàn) tab 中擁有獨立入口。這也意味著，微信為了這次更新決定啟用幾乎「棄置已久」的插件功能，繼早前 7.0 版本更新后，對頁面尤其是發(fā)現(xiàn) tab 頁的布局進(jìn)行了重塑。

xxxx 這是自上次大規(guī)模更新以來的短暫時間，在7.0版本中，它突出了當(dāng)前信息流和短視頻的布局目標(biāo)，這使我們對“附近的餐館”進(jìn)行了理想的分析。參考尺寸。

7.0更新的一個主要焦點是推出“Good Look”標(biāo)簽和公眾開放以及“外觀和看”。通過引入這個好看的指標(biāo)，我們創(chuàng)建了一個基于“看待它”的社會建議的分配機制。這使得除了原始興趣推薦之外還“查看”，增加了另一種內(nèi)容循環(huán)機制。

將“附近的餐館”鏈接到“看看它”，我們可以看到微信正試圖找到發(fā)現(xiàn)標(biāo)簽的野心。根據(jù)Geek Park的調(diào)查訪談，發(fā)現(xiàn)選項卡中“看看”功能的滲透率逐漸下降。最重要的原因是微信是功能和門戶之間的權(quán)衡。

例如，由于小程序的力量很大，在主頁上添加下拉條目到小程序后，迷你游戲和購物的功能可以在主頁上一站式點擊，相當(dāng)于“游戲”和“購物”功能。入口的正面，以及邏輯算法的不斷優(yōu)化，強大的家庭搜索欄的表現(xiàn)，在一定程度上還劃分了一部分“搜索搜索”流量。可以說，一般來說，當(dāng)前的發(fā)現(xiàn)選項卡已經(jīng)成為“二級門戶集合”角色，為主頁的優(yōu)先流量設(shè)置了“頂級平臺”。

在這種情況下，無論是“看看”推薦機制的社交轉(zhuǎn)型，還是新功能插件的新條目的開放，微信的發(fā)布希望找到選項卡轉(zhuǎn)移以實現(xiàn)多屏均衡交通。狀態(tài)。

「社交+」書寫后微信時代的流量故事

如果說僅根據(jù)入口定位的維度來考慮標(biāo)簽轉(zhuǎn)移的幫助，那么基于特定功能屬性的窺探是實現(xiàn)全面掌握的關(guān)鍵。

不難發(fā)現(xiàn)，這次推出的“附近餐館”是“試圖攔截原本屬于”梅團(tuán)評論“和”饑餓“的交通。

隨著小程序生態(tài)系統(tǒng)的逐步擴展，微信也完成了從社交通信工具到生活方式門戶甚至操作系統(tǒng)的演變。使用小程序，除聊天外，我們還可以在微信上完成多項服務(wù)，如購物，打孔，預(yù)訂和客戶服務(wù)。這也間接導(dǎo)致微信的背景顏色逐漸向多樣化方向變化。

吸引這些增量流動的謎團(tuán)在哪里？這就是我們已經(jīng)知道的“社會裂變”機制。多虧了10多個沈陽小程序開發(fā)

在輕量級應(yīng)用程序體驗下，任何需求的理論滿足都有可能在微信上一站式完成。一方面，社會維度可以與整個領(lǐng)域和多層次需求聯(lián)系起來。另一方面，社交鏈具有高活動性，長期穩(wěn)定性和無限擴展屬性，為精細(xì)化運營和定制服務(wù)創(chuàng)造了肥沃的土壤。這些因素可以幫助我們簡要總結(jié)微信的迭代思想和操作策略為“社交+”。在這里，社會化在一定程度上已經(jīng)成為拉動，促進(jìn)，保留和覺醒的生命周期的紅線。同時，它是最常見的操作邏輯，受益于社交，制作小程序和其他系列。新物種可以在短時間內(nèi)被推廣為“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計的通用語言”。

原本大概率會由垂直應(yīng)用收割的流量，經(jīng)由「社交勢能「的」臨門一腳」，最終會從容穩(wěn)健留在微信生態(tài)當(dāng)中，并在微信生態(tài)的哺育之下，進(jìn)一步沉淀并放大「社交勢能」 。正是這樣一種頗有的「四兩撥千斤」的良性循環(huán)機制，不僅給微信生態(tài)上面多元內(nèi)容的整合提供了指引與參照，同時更為重要的是將為微信實現(xiàn)連接一切的愿景提供了大馬力的「驅(qū)動引擎。」

總體看來，可以說這次上新「附近的餐廳」的功能不僅讓微信一定程度上讓自己從「克制」的教條中松綁，試圖在實現(xiàn)個體屬性與生態(tài)協(xié)同相和諧的議題上面進(jìn)行更加積極的探索，同時也在力圖在無形之中在設(shè)計語言中更加強調(diào)了「社交+」的理念，在永不完結(jié)的「流量故事」當(dāng)中為新一輪爆發(fā)的埋下了伏筆。或許這種兼顧生態(tài)格局以及設(shè)計理念的迭代規(guī)劃將在一段時間內(nèi)成為審視微信的常規(guī)思路。

＆LT;來源：極客公園＆GT;