微信已經(jīng)通過(guò)電子商務(wù)投放市場(chǎng)，但是從新版本的微信（IOS已經(jīng)更新，Android尚未跟進(jìn)），微信電子商務(wù)模式似乎尚未明確，到底是做平臺(tái)型電子商務(wù)業(yè)務(wù)，對(duì)商家的較大自治權(quán)利和接口，還是依靠微信電子商務(wù)自有標(biāo)準(zhǔn)化體系，以支付為核心做O2O業(yè)務(wù)？當(dāng)然，無(wú)論是電子商務(wù)平臺(tái)模式還是O2O模式，其根本在于支付方式的便利性和市場(chǎng)把握。 O2O和電子商務(wù)平臺(tái)模型有什么區(qū)別？電子商務(wù)的發(fā)展經(jīng)歷了三次浪潮。因此，B2B主導(dǎo)的電子商務(wù)模式主要為中小型制造企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)。隨后，出現(xiàn)了C2C，B2C，C2B等在線零售電子商務(wù)模式，為傳統(tǒng)零售企業(yè)提供了互聯(lián)網(wǎng)接入。隨著互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)上的零售服務(wù)被稱為獨(dú)立的B2C，這就是我們所談?wù)摰拿嫦蛳M(fèi)者的電子商務(wù)。在過(guò)去10年中，電子商務(wù)在淘寶，京東等商品購(gòu)物中迅速發(fā)展，產(chǎn)生了類似于傳統(tǒng)零售的在線零售格式。當(dāng)電子商務(wù)模式發(fā)展到某個(gè)階段時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生O2O。一開(kāi)始的初衷是如何結(jié)合在線信息信息，購(gòu)物消費(fèi)和離線用戶體驗(yàn)。如今，O2O已經(jīng)成為移動(dòng)端支付和渠道方面的另一種主流交易模式。什么是O2O？為什么對(duì)O2O有如此大的潛在需求？在線到離線服務(wù)是通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化流程連接的嗎？也許對(duì)于O2O來(lái)說(shuō)，它的活力在于純電子商務(wù)模式的一些缺點(diǎn)：純粹的電子商務(wù)模式并不能代替所有的消費(fèi)和支付活動(dòng)。商品或貿(mào)易總有一小部分不適合用電。使用業(yè)務(wù)模型或脫機(jī)事務(wù)處理完成事務(wù)更加可靠。 O2O的重點(diǎn)是離線離線服務(wù)，此服務(wù)用作業(yè)務(wù)的觸發(fā)點(diǎn)。在線營(yíng)銷和攤鋪是通過(guò)在線完成的，雖然付款流程也可以在線完成，但付款流程也可以在線完成。最終目標(biāo)是離線物理消費(fèi)和體驗(yàn)，而這個(gè)特定的時(shí)間，特定內(nèi)容的離線內(nèi)容，由于離線服務(wù)和經(jīng)驗(yàn)，也決定了O2O實(shí)際上更重要。這是一個(gè)離線資源。電子商務(wù)平臺(tái)有不同的模式。它建立了一個(gè)平臺(tái)，引入了流量，并完成了在線購(gòu)物和訂單的處理。商品的使用和經(jīng)驗(yàn)不具備特定地區(qū)和時(shí)間的特征，并且往往具有較大的隨機(jī)性。在線訂購(gòu)產(chǎn)品通常也更標(biāo)準(zhǔn)化，更受歡迎，對(duì)線下使用和價(jià)值體驗(yàn)的要求也更低，例如電子產(chǎn)品，食品，書(shū)籍等。話雖如此，您可以總結(jié)O2O模式與電子商務(wù)模式之間的差異：1。O2O更側(cè)重于服務(wù)消費(fèi)，而電子商務(wù)模式更側(cè)重于購(gòu)物和標(biāo)準(zhǔn)化的在線快速體驗(yàn)。 2，O2O服務(wù)基本上是根據(jù)具體的時(shí)間和地區(qū)，即現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)和體驗(yàn)文化;雖然電子商務(wù)的消費(fèi)和體驗(yàn)通常是在線完成的，但用戶主要在辦公室或家中，這需要一個(gè)涉及物流的因素。 O2O中“庫(kù)存”的概念是離線服務(wù)，而電子商務(wù)平臺(tái)的庫(kù)存是商品。通過(guò)闡明O2O與電子商務(wù)模式的區(qū)別，我們可以理解社會(huì)中的產(chǎn)品主要分為兩類，一類是基于生活體驗(yàn)的服務(wù)產(chǎn)品，另一類是基于功能的應(yīng)用。對(duì)于商品，前者適用于O2O模式，后者適用于電子商務(wù)模式。 微信電子商務(wù)，這個(gè)市場(chǎng)將采取什么樣的模式？從微信自己的愿景開(kāi)始，大型電子商務(wù)平臺(tái)的模型一直是其夢(mèng)想之一。主要愿景是通過(guò)大平臺(tái)看阿里電子商務(wù)的商業(yè)模式，在電子商務(wù)領(lǐng)域創(chuàng)造一個(gè)神話，穩(wěn)定的平臺(tái)收入，不涉及具體的商品管理和后端物流配送，通過(guò)平臺(tái)服務(wù)吸引企業(yè)入駐，并為吸引物流公司提供全方位服務(wù)。正因?yàn)槿绱耍瑧{借微信的龐大基礎(chǔ)客戶群，每月活躍用戶大約為4億至5億，可用于電子商務(wù)以掠奪巨大的消費(fèi)者流量。在這種原始興趣的沖動(dòng)下，騰訊和JD之間。主演近期國(guó)內(nèi)電商界的大規(guī)模整合，即將自己的迅訊網(wǎng)絡(luò)整合到京東，連同拍拍網(wǎng)，QQ網(wǎng)購(gòu)等到京東，換取20％的股份京東上市，然后騰訊承諾京東提供一個(gè)基于微信的在線流量門(mén)戶，這是使用微信用戶和平臺(tái)就行嫁接電子商務(wù)平臺(tái)。這似乎是“周瑜保護(hù)世界的精彩計(jì)劃”。一方面，pC終端的電子商務(wù)業(yè)務(wù)被提供給京東。專注于構(gòu)建微信電子商務(wù)，可以開(kāi)發(fā)自己的微信電子商務(wù)生態(tài)，建立大型電子商務(wù)平臺(tái);撤退可以依靠京東股份的20％，享受優(yōu)惠。然而，面對(duì)巨大的利益，微信電子商務(wù)模式難以在短期內(nèi)產(chǎn)生的原因也很難產(chǎn)生很大的影響，主要是因?yàn)閮蓚€(gè)因素：1。雖然掌握了移動(dòng)電子的趨勢(shì) - 商業(yè)，但在資源方面在介紹方面，騰訊與JD之間似乎沒(méi)有鐵腕關(guān)系。僅僅依靠20％的股票關(guān)系，可能很難在商業(yè)合作方面維持兩家公司之間的沖突。雖然京東有權(quán)從騰訊微信平臺(tái)導(dǎo)入流量，但此權(quán)利并非獨(dú)家，這意味著其他電子商務(wù)平臺(tái)也可以導(dǎo)入。其次，從實(shí)際效果的角度來(lái)看，京東得到了微信 618期間的水平入口并不像預(yù)期的那樣令人滿意。 如果微信不希望驅(qū)使用戶在將來(lái)形成在微信購(gòu)物的習(xí)慣，則不再有流量。此外，微信的前腳剛剛打開(kāi)了京東的一級(jí)入口，后腳緊隨其后做了自己的微信電子商務(wù)模式，可以稱之為“朝鮮楚楚”。 2，微信一方面是考慮建立電子商務(wù)平臺(tái)，一方面是考慮如何介入O2O業(yè)務(wù)，從微信發(fā)布的5.4版本，從信息流中啟動(dòng)搜索功能，如果可以通過(guò)嵌入更多離線商家和消費(fèi)者資源來(lái)創(chuàng)建簡(jiǎn)單的O2O模型，則將微信構(gòu)建為信息中間頁(yè)面。更重要的是，6月份，騰訊投資7.36億美元認(rèn)購(gòu)?fù)怀鞘械?9.9％正式公布，國(guó)內(nèi)服務(wù)市場(chǎng)的熱度（類別信息）再次被激活。這種持股的邏輯類似于JD的股權(quán)。它放棄了自己的非專業(yè)化領(lǐng)域，轉(zhuǎn)而提供現(xiàn)有資源，獲得共享，然后提供微信的第一級(jí)接口。如果你獲得JD 20％的股份，微信打算做電子商務(wù)平臺(tái)的模式，那么58個(gè)城市中有19.9％的人有興趣做一個(gè)開(kāi)放的O2O模型？更重要的是，騰訊一直在O2O布局上奔跑。 15億港元投資華南城，投資數(shù)億美元公開(kāi)評(píng)論，1.8億美元參與樂(lè)居，桐城投資5億元，四維圖新股份11.7億元，加上這次贏得了58個(gè)城市，騰訊半年內(nèi)公司內(nèi)部的總投資交易額已經(jīng)達(dá)到10億元左右。你怎么選擇？對(duì)O2O領(lǐng)域的投資是如此之大，以至于人們不得不想知道它如何協(xié)調(diào)引入資源的電子商務(wù)模式，自營(yíng)平臺(tái)的微信電子商務(wù)模式和如此廣泛的O2O模型之間的利益布局。 如上所述，O2O模型的客戶群與電子商務(wù)模型和商家的習(xí)慣之間存在一定的差異。目前騰訊的想法可能是全面“透支”所有微信用戶流量，無(wú)論你是O2O還是大電。商業(yè)模式，大微信平臺(tái)可以吃，我不知道這是騰訊的一廂情愿，還是一個(gè)不切實(shí)際的理想。掌握如此高流量的高粘度平臺(tái)，微信領(lǐng)先于移動(dòng)電子商務(wù)和消費(fèi)時(shí)代，但移動(dòng)終端成為特定業(yè)務(wù)效應(yīng)的優(yōu)勢(shì)仍然需要一個(gè)過(guò)程，即目前在O2O和電子商務(wù)中的微信模式之間，它始終是決策的隱含因素。無(wú)論是打開(kāi)電子商務(wù)級(jí)別界面，還是自運(yùn)行微信電子商務(wù)，或者引入O2O離線資源，微信都是謹(jǐn)慎的，也許這是未知方向的直接后果。我擔(dān)心微信真的很困惑。你有好的O2O，或者你有一個(gè)很好的電子商務(wù)平臺(tái)，或者你們兩個(gè)都是？我擔(dān)心時(shí)間不多。