在被新浪微博取代后，Twitter將在亞太市場進行反擊。 2017年2月，Twitter和微博公布了他們的收入。與新浪微博相比，Twitter的“原始祖先”似乎有點尷尬。在推特收益公告發布后，2月14日最引人注目的對比是，微博的股價飆升以將其市值提升至113億美元，而Twitter的股價暴跌，因為該公司對下一財政季度的收入預測低于市值預期。市值降至111億美元。據彭博社統計，這是微博在股市收盤時首次超越Twitter。同樣的140個字符的內容開始了。為什么Twitter和微博的風格完全不同？除了中美文化環境的差異外，還有哪些因素創造了基于Twitter的微博和微博模式？需要指出的矛盾是Twitter不能在中國使用。但中國是Twitter海外收入增長最快的地區。 Twitter的下一步是什么？ 2017年2月，Twitter亞太和拉丁美洲區董事總經理Aliza Knox和大中華區商務總監Alan Lan接受了對界面記者的采訪并對其進行了描述。 Twitter的眼睛和未來。 1. 2016年對于Twitter來說是艱難的一年2016年10月，Twitter一致關閉了Vine，這是一種四年前以3000萬美元收購的視頻工具，而是在自己的平臺上推廣了Periscope工具。獨立。 Vine的視頻長度限制為6秒，我希望將其復制到Twitter的“視頻版”中，但嘗試失敗了。根據市場研究公司Statista在2月15日的最新數據，在美國實時工具市場，17％的用戶在Facebook上觀看直播;潛望鏡僅占市場份額的9％，排名第四。 與美國競爭對手相比，Twitter專注于體育，新聞，商業和娛樂。 2016年，我在現場視頻領域投入了大量精力。在第四季度，Twitter宣布了一個600小時的大約400個重要事件的視頻，帶來了3100萬的頁面瀏覽量，包括NFL和MLB等重大事件。合作和推動2016年總統大選。雖然每個人都在制作現場視頻，但Aliza Knox認為現場和視頻流的方式不同。 Twitter正在進行一些大規模的實時視頻流，將實時流與用戶交互相結合。 Twitter的強大之處在于實時事件的實時交互。有人將微博與“Twitter + Facebook + Snapchat”的中文版進行比較。深度垂直化+多樣化的產品風格被認為是微博實現目前成果的法寶。韓坤帶領科技公司報道三種格式的視頻，“第二槍”+“小咖啡秀”+“一場直播”成為新浪微博業績增長的最大貢獻者。到目前為止，微博幾乎沒有任何業務：微博有自己的錢包，微博體育，模仿問答產品，微博問答，甚至應用程序右上角的“Drip Trip”出租車。入口，雖然沒人會想到有微博的車。搶占用戶時間和提高開放率是許多國內應用程序的產品邏輯。在一次采訪中，Twitter反復強調“簡化產品”。即使有像微博這樣的案例，看到多元化的產品邏輯以贏得更好的財務業績，Aliza Knox仍向記者證實，“簡化產品”是Twitter 2017的一個重要目標。“您如何看待新浪微博在中國的發展？ “”Twitter是一個完全不同的產品，“Aliza說。 “我們要做的是簡化產品。有一件事很少有人知道，很多公司都會將Twitter作為客戶服務平臺，但我們沒有任何費用。 也就是說，未來的這項業務并不排除推特收費的可能性。目前，廣告收入仍然是Twitter收入最重要的方式，占收入的近90％，而Twitter需要更豐富的收入模式。經過反思，Twitter重新訪問了視頻流，Periscope和其他直播視頻作為拳頭產品。 Twitter將推廣一種互動視頻功能（會話視頻）。這種交互不是完全實時的，而是根據前一步驟的操作預先記錄。根據用戶選擇是或否進入下一步; Twitter還推出了一些直接響應（DR=Direct Response）產品。在2016年的美國總統競選活動中，Twitter充分發揮了政治討論平臺的作用。特朗普經常在推特中，即使在他當選之后，習慣也得到了保留，特朗普推特下的廣告空間被三星以高達數百億美元的高價購買。即便如此，在總統大選之后，Twitter的收入并沒有得到改善。根據一些統計數據，特朗普在一個月內占了199個Twitter帖子，耗時18個小時。與微博帶來的大V效應相比，外界對特朗普對Twitter的“拯救”或“破解”有不同的看法。根據特朗普的說法，它是“超級大V”。“我們不認為特朗普對Twitter的使用將對用戶產生重大影響。 Aliza Knox告訴接口記者，“我們對用戶的數字增長進行了長期分析，發現85％-95％的用戶增長是由于產品創新，只有5％-10％的一小部分是受到其他因素的影響。（名人效應）的影響。“當然，我們也愿意邀請名人。”Aliza補充說，“但Twitter的初衷是讓聲音無聲。” 2.亞太地區將拯救Twitter隨著中國創業浪潮的興起，2016年中國廣告客戶數量增加了336％。大多數廣告商都是IPO之前的公司，希望在更廣闊的市場中找到藍海。 Aliza是谷歌亞太區業務的負責人，對亞太市場的變化很敏感。她告訴接口記者，80％的Twitter用戶不在美國市場，40％來自美國以外的用戶。 Twitter用戶數量三大市場是：日本，印度和印度尼西亞。亞洲有移動互聯網發展的紅利，業務增長是全球平均增長率的三倍以上，而中國是其中最快的。有兩種類型：一種是追求以Elex（主要手機游戲《列王的紛爭》為標題）代表的“效果型”用戶，并且有必要獲得特定類型產品的銷售成功，以便更多人們可以安裝終端設備;另一類是主要的“品牌”客戶，對于品牌展示，主要有華碩，華為，聯想等。以手機游戲公司Elex為例，《列王的紛爭》是一個古代世紀的游戲。 Twitter幫助他們在倫敦塔旁邊制作角色扮演，并在潛望鏡上生活，后來發現了近2000萬次點擊。華為也是該國早期使用Twitter出海的公司之一。 2016年年底，在上海舉行的華為開發者大會上，華為提前向B端錄制了大量視頻內容，并在Twitter上與開發者大會同步播放。視頻點擊總數超過9600萬，開放率為36.1％，互動率達到4.6％。在巴塞羅那召開的MWC會議上，華為還與Twitter建立了品牌合作關系。 3月26日下午0點，華為P10的發布正在Periscope上播出。界面記者開設了超過5,300人。觀看。

“整體趨勢是存在的。目前，Twitter并沒有對中國海市做出特別安排。然而，如果中國客戶的規模繼續增長并形成良性循環，我們將在大中華區團隊投入更多預算，如艾倫。“Aliza Say，但Twitter拒絕透露大中華區團隊的規模。

大中華區商務總監Alan Lan通常在新加坡工作。他通常連接各種初創公司和大中型客戶。艾倫告訴記者，他們有一個全球網絡，Twitter稱自己為tweeps。跨區域需要圍繞tweeps協同工作。 Alan認為最新的趨勢是越來越多的廣告商希望Twitter提供一些“基于內容”和更具創造性的幫助。 2015年，Twitter悄然收購了廣告媒體公司Niche，該公司旨在與Big V和廣告商建立聯系，有點類似于微博上的“Red Man Brokerage”。除了作為連接器的角色，Niche還提供“跨平臺分析”服務，為Twitter提供不同的收入來源。對于一些第三方營銷公司，Twitter的選擇有點謹慎。 Twitter不直接推薦特定內容，營銷公司，但會列出一個表格供廣告商選擇。根據Twitter的盈利數據，中國市場一直在強勁增長。 Aliza Knox表示，除了春節時間數據的下降外，整個中國市場在2017年的預訂和服務中都顯示出良性狀態。 “我堅信2017年是非常好的一年。”在2017年2月14日的情人節，Twitter正式在微信上推出官方Twitter 微信公共號碼。雖然只發了一條推文，但這是Twitter更接近中國市場的表現。在被新浪微博超越后，Twitter將反擊官方Twitter 微信并推動亞太市場的內容。 Twitter將此歸因于2016年的公司轉型。根據界面記者的說法，2016年是Twitter轉型的最大年份。該公司決定更多地關注內部重組和產品簡化。這里提到的結構調整意味著“解雇”。 2016年10月，路透社報道稱Twitter已發布新聞以尋找買家。在外部銷售計劃受挫之后，Twitter也失去了公司的首席運營官和首席技術官，這也使得擔任移動支付公司Square的首席執行官的杰克多爾斯承擔了更多的責任。 Twitter決定將其10％的資源用于重組和重新開發，以增強產品體驗。 Pivotal Research分析師Bivo Wieser表示，“考慮到Twitter目前面臨的嚴峻形勢，與其他公司分享首席執行官讓投資者感到無法忍受。” Twitter今年的股價一直很高。沮喪20％。截至2016年底，備受爭議的Twitter大中華區負責人Kathy Chen也主動離職。 Twitter解釋說，盡管存在許多誤解，但Kathy Chen辭職是因為他出于個人原因前往美國。 Kathy Chen之前曾在香港工作過，負責大陸的廣告銷售。在經歷了一系列動蕩之后，Aliza Knox對Twitter的下一季度財報表示信心：“我們的廣告收入已經放緩。但是，每日用戶數量一直在增加。每日用戶數量分別增加了11％。季度和最后一次年增長率分別為7％，5％和3％。月度增長表明用戶總體參與度增加，這是一個好現象。用戶參與意味著收入增加的可能性，整體趨勢良好。“這是在收益會議中很少提及的一點。用戶參與度的季度環比增長是Twitter信心的來源。“Aliza表示，2017年，Twitter的目標是根據美國公認會計原則賺錢并實現盈利.Aliza將用戶活動的增長描述為加速增長。 隨著Twitter開始關注視頻業務，受眾參與率同比增長了150％。受眾參與度統計包括Twitter的四種常見操作：轉推，分享，評論等。這與每日增長數據一致，只要您點擊這四個按鈕之一，就是參與。在被新浪微博取代后，Twitter將反擊影響用戶參與亞太市場的四項行動。 Aliza告訴接口記者，在2015年中期，Twitter進行了用戶號碼調整并改變了短信服務的用戶數量。官方統計數據已被刪除。排除統計方法的影響，Twitter的實際用戶數據并沒有預期的那么糟糕。由于用戶參與度提高，廣告客戶擔心CPV（每個視頻的費用）降低60％。 Twitter認為，增加用戶參與度，降低每個視頻的成本和收入增長將形成良性循環。看看微博，2016年第四季度微博的實時用戶數達到了3.13億，幾乎趕上了Twitter的3.4億月度活動。微博尚未發布CPV等數據。經過反思，管理層重新確立了Twitter優于其他平臺的優勢：強大的實時性和會話性，Twitter希望盡可能地將兩者結合起來，這將是Twitter未來的關鍵因素。界面記者不禁要問Twitter是否會將中國作為最終問題。 Aliza巧妙地回答說：“我來自中國（意味著Twitter現在有中國業務，或者不會接受記者采訪）。”她的結論是，Twitter愿意遵守中國的當地法律法規。艾倫等團隊與國內公司密切合作。未來也很高興來到中國。